Analyse de la gamme de produits en point de vente.
Les acteurs de la grande distribution peuvent faire confiance à Hmizapp et sa communauté afin de vérifier de manière efficace l’exécution des placements de produits en points de ventes. Ainsi, on peut analyser détail l’emplacement des produits au niveau des rayons et le comparer aux planogrammes initiaux.
hmizapp et sa communauté sont disponibles sur le terrain dans tout le Maroc, afin de réaliser de manière fiable et économique, l’état des lieux du marché notamment dans les supermarchés, épiceries, commerces de proximité…A partir des données récoltées, Hmizapp fournit pour ses clients les KPI relatifs à leurs produits ainsi que la concurrence.
De la rupture de stock à la part de marché en rayons
Grâce à Hmizapp, les entreprises peuvent suivre le placement de leurs produits en point de vente, que ce soit à l’échelle nationale ou régionale, pour un retailer spécifique ou pour différents acteurs du retail.
Nos clients reçoivent les informations exactes dont ils ont besoin sous un format facilement importable au niveau de leurs propres systèmes. Voici quelques exemples :
- les produits disponibles sur le lieu de vente, et ceux qui ne sont pas présents sur les rayons ;
- les ruptures de stock ou absence en rayons de produits ;
- mise à jour de la concurrence ou le retrait des produits du client ;
- le placement de produits en rayons ou le niveau d'exécution des planogrammes ;
- la part de rayons pour des marques spéciques, des producteurs, des sous-catégories ou bien un groupe de produits ;
- le prix de vente en rayon pour chacun des produits.
L'analyse des assortiements pour un category management optimal
La collecte de ces informations participe à l’amélioration des performances des indicateurs de différents départements, en particulier pour les commerciaux et les responsables trade marketing ou category managemer qui bénéficient d’importants insights à travers ces vérifications et peuvent prendre des mesures afin d’améliorer le placement de leur produits sur le lieu de vente.
Voici un exemple d’insights d’analyse d’assortiments :
- quels produits concurrents sont placés directement à côté des vôtres ?
- quelle est la gamme de prix de vos concurrents ?
- quelle est la profondeur de la gamme de vos concurrents en rayon ?
- quelle est la profondeur de la gamme de vos concurrents en rayon ?
- les produits mentionnés sont-ils disponibles en rayon?
- le nom de produit et le format sur l’étiquette de prix sont-ils corrects ?
Un atout non négligeable dans le cadre des services
Les producteurs affirment que les informations récoltées au niveau des point de ventes par leurs équipes commerciales sont souvent limitées pour les raisons suivantes : lors de leurs visites, ces équipes n’ont tout simplement pas le temps d’analyser la gamme de produits en rayon.
De plus, il est impossible de visiter l’ensemble des points de vente. Ils se concentrent en général sur les magasins avec les meilleurs résultats. Ainsi, ils perdent de vue ceux qui performent moins bien, ainsi que les petites épiceries de quartier ce qui peut fausser leurs évaluations.
Grâce à l’usage de Hmizapp pour analyser l’assortiment et le placement de produits, le client reçoit des informations plus complètes qui comprennent à la fois la distribution moderne, le commerce traditionnel ainsi que l’e-commece. Selon les besoins de chaque client, un échantillon personnalisé de différents types de points de vente à visiter peut être défini afin de récolter les informations demandées.
À partir de la base de données des projetsHmizapp, les représentants commerciaux des producteurs peuvent orienter leurs visites vers les points de vente nécessitant des actions notamment ceux où :
- les produits ne sont pas disponibles en rayon ;
- le placement de produit ne respecte pas les planogrammes ;
- les produits ont été retirés des rayons.